什么是市場力量，市場引力是什么概念

來源：整理時間：2023-07-13 17:39:46 編輯：金融知識手機版

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1，市場引力是什么概念
2，市場潛量與企業潛量的區別是什么
3，如何衡量廠商的市場勢力

1，市場引力是什么概念

市場引力包括企業銷售量（額）增長率、目標市場容量、競爭對手強弱及利潤高低等。其中最主要的是反映市場引力的綜合指標——銷售增長率，這是決定企業產品結構是否合理的外在因素。

地球引力是來自地球的、把物體拉回地面的力地球的磁場主要是南北兩極的偶磁場，起源自地球內深部。地球主磁場的起因有很多學說，其中最合理的解釋為發電機說。此說以為，地球的外核心中融化的鐵、鎳合金可以流動，由此流動而生電流；由電流之產生，更維持物質之繼續流動，如此循環，周而不息，維持主磁場的存在。

市場引力是什么概念

2，市場潛量與企業潛量的區別是什么

市場潛量是指在一定的營銷環境下，當行業營銷費用逐漸增高時，市場極限達到的極限值。而企業潛量是指當企業的市場營銷力量相對于競爭者不斷增加時，企業需求所達到的極限。市場潛量和企業潛量的預測是市場需求預測的重要內容。市場潛量是從行業的角度考慮某一產品的市場需求的極限值，企業潛量則是從企業角度考慮某一產品在市場上所占的最大的市場份額。市場潛量和企業潛量的預測是企業制定營銷決策的前提，也是進行市場預測和企業銷售預測的基礎。企業需求的絕對極限是市場潛量，當企業的市場占有率為百分之百時，即企業成為獨占者時，企業潛量就等于市場潛量。但在大多數情況下，企業潛量低于市場潛量，即使企業的市場營銷費用大大超過競爭對手。這是由于每個企業都有自己的忠誠購買者，他們一般不會轉而購買其他企業的產品。

市場潛量與企業潛量的區別是什么

3，如何衡量廠商的市場勢力

[編輯本段]什么是市場勢力理論？　　市場勢力理論認為，并購活動的主要動因經常是由于可以借并購達到減少競爭對手來增強對經營環境的控制，提高市場占有率，使企業獲得某種形式的壟斷或寡占利潤，并增加長期的獲利機會。 [編輯本段]市場勢力并購的情況　　通常在三種情況下會導致以增強市場勢力為目的的并購活動：　　一是在需求下降，生產能力過剩的削價競爭狀況下，幾家企業合并，以取得對自身產業比較有利的地位；　　二是在國際競爭使國內市場遭受外商勢力的強烈滲透和沖擊的情況下，企業間通過聯合組成大規模企業集團，對抗外來競爭；　　三是由于法律變得嚴格使企業間的多種聯系成為非法，通過并購可以使一些“非法”、“內部化”，達到繼續控制市場的目的。 [編輯本段]市場勢力理論的發展　　Comanor在1967年的論文中就指出，獲取壟斷的并購也可能在縱向并購中出現。公司可以并購產業鏈上下游中的關鍵企業，通過對這些企業的控制，樹立產業壁壘，限制其他廠商進入該產業，達到獲取壟斷地位的目的。　　惠廷頓在1980年發現大公司在利潤方面比小公司的變動要小。這說明大公司由于市場勢力較強，不容易受市場環境變化的影響。規模、穩定性和市場勢力三者是密切相關的。　　威廉姆森認為：企業持續購并，并以此擴張規模并不是為了提高效率，而是為了追求、維持和加強其在市場上的壟斷地位。實證分析表明，過去以至現在的確存在一些企業為了謀求壟斷地位、獲得壟斷利潤而進行購并和擴張的事實，但這是在一定時期內存在的現象。從長期來看，如果企業購并擴張不能帶來效率的提高和風險的降低，企業購并就難于持續下去。這里需要明確一個基本命題：最終決定企業規模的是壟斷的力量，還是效率的力量。　　錢德勒通過描述兩項事實對這一問題給予了明確回答：最終決定企業規模的是效率。第一項事實是，美國煙草公司為了壟斷雪茄的生產開展了大規模的購并。雖然該公司已經在煙草行業舉足輕重，但其企圖控制雪茄生產的努力卻以失敗而告終，原因在于該公司無法通過控制雪茄工業而使雪茄生產更有效率。第二項事實發生在19世紀80年代，斯威夫特肉類加工公司試圖在西部屠宰牲口，然后用冷凍車運到東部銷售，而不像通常那樣先把活的牲口通過鐵路運到東部，然后再在當地屠宰、銷售。雖然這一做法受到鐵路系統和東部肉類批發商的抵制，但“價廉物美的優勢終于使斯威夫特戰勝了重重的反抗”。到19世紀90年代，該公司已擴張成為少數幾個能支配肉類加工的企業之一。兩項事實從正反兩面說明壟斷并不是發生企業購并的必要條件。　　錢德勒進而認為，如果企業規模的擴張不能使效率有所提高，那么無論是已有的壟斷力量，還是追求壟斷的努力，都不能導致企業規模的持續擴張；相反，如果一個企業擴大規模可以帶來效率的提高，那么，即使是強大的壟斷力量也無法阻止企業的擴張。　　壟斷的力量限制了更有效率的市場競爭機制作用的發揮，長期下去，反而造成壟斷企業本身缺乏效率。可口可樂前總裁在回答為何不通過兼并百事可樂以壟斷飲料市場時指出：保留一個強大的百事可樂更有利于提高可口可樂公司的經營效率。　　事實上，由于美國等發達國家信奉自由競爭市場的哲學思想，因而企業并購會受到反壟斷法的強硬約束。在并購產生過度集中現象時，常借助法庭控訴和管制手段來干預并購活動。但有的學者認為市場占有率的提高，并不代表規模經濟或協同效應的實現。只有通過橫向或縱向收購整合，使市場分額上升的同時又能實現規模經濟或協同效應，這一假說才能成立。反之若市場占有率的提高建立于不經濟的規模之上，則該項收購可能會帶來負效應。